El lema de tu empresa debe ser una frase corta, creativa, fácil de recordar y que describa aquello que quieres hacer llegar a tu público. Crear un eslogan no es fácil, pero vamos a intentar ayudarte. No cabe duda, que para que un eslogan tenga éxito debe ser pensado acorde con la marca y filosofía de tu empresa. Si te estás preguntando cómo hacer un eslogan, sigue leyendo nuestro artículo.

¿Qué es un eslogan?

Según la RAE, el significado de eslogan es una fórmula breve y original que suele utilizarse en publicidad o en propagando política. La definición es correcta, pero en Comercionista queremos ir un paso más allá y explicarte cómo crear un eslogan de forma sencilla y efectiva.

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El eslogan no es solo un texto original, definirá la misión de tu marca y servirá para tomar contacto con el consumidor de una forma sencilla.

¿Cuál es el objetivo del eslogan?

Se podría decir que el objetivo principal del eslogan es dar publicidad a tu marca. Sin embargo, un eslogan no sólo te ayudará a vender más. Al crear un eslogan debes tener en cuenta el protagonismo que puede adquirir. El eslogan definirá tus valores o tu propuesta. Conseguirá que los consumidores simpaticen con él, que lo recuerden y lo identifiquen contigo. Por todo ello, el proceso de crear un eslogan debe tomarse muy enserio.

¿Qué tener en cuenta al crear tu eslogan publicitario?

El eslogan o lema publicitario es considerado por muchos expertos como el medio publicitario más efectivo para llamar la atención de un determinado producto o empresa. Esto puede ser cierto o no, pero lo que está claro es que juega un papel decisivo en la competencia comercial. Una buena frase puede hacer que tu marca quede siempre “pegada” en la mente de tus clientes o futuros clientes.

Lo primero que debemos hacer antes de escribir una frase es pensar en nuestro público objetivo. Reconocer y definir bien a éste es esencial para saber cuáles son las necesidades que éstos tienen o lo que priorizan a la hora de consumir un determinado producto. Dirige tu eslogan a tu público, haz que se ajuste a sus gustos y expectativas y seguro que tienes éxito.

Otra cuestión a tener en cuenta es que la frase que elijas debe concordar siempre con la imagen que quieres que tu negocio transmita. Asegúrate que va con tu filosofía de empresa y con tu plan de negocio.

¿Cómo hacer un eslogan o lema? 7 pasos a seguir

Al crear tu lema debes tener en cuenta las características de un eslogan. Tu lema debe:

1.Ser corto y directo

Un eslogan demasiado largo puede dificultar la comprensión del lector (consumidor). Debes crear un eslogan fácil de leer, que de un mensaje claro y conciso.

2.Ser efectivo y fácil de memorizar

El eslogan debe poder relacionarse fácilmente con tu marca. De esta manera, facilitarás su memorización la mente del consumidor. Seguro que sabes relacionar el “imposible is nothing” o el “just do it” con la marca que les corresponde. Intenta seguir ese tipo de ejemplos.

3.Estar lleno de creatividad

Seguro que has escuchado que está todo inventado y que es muy difícil inventar algo nuevo. Sin embargo, las nuevas marcas siguen generando nuevos lemas que nunca se habían inventado. Sé creativo y crea un eslogan que represente los valores de tu marca.

4.Ser impactante con tu eslogan

Al crear un eslogan es importante que impactes a tu audiencia. Escuchándolo, tus consumidores deben sentirse motivados a realizar aquello que les vayas a proponer. Cuando nike cierra sus anuncios con su más que conocido “just do it”, alienta a su audiencia a superarse, a llevarlo a cabo, a hacer deporte…

5.Describir tu producto o filosofía de empresa

El eslogan debe ir alineado con la filosofía de tu empresa. Es importante que,  aunque tu mensaje deba ser creativo e impactante, no pierdas de vista los valores y la misión de tu empresa. ¿Qué provoca tu producto? ¿Qué necesidades cubre?

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6.Cumplir las expectativas/necesidades de tu público objetivo

Al crear un eslogan debes imaginarte a quién se lo vas a gritar – o susurrar, dependiendo de la marca en cuestión. Es esencial que conozcas al público objetivo al que vas a dirigirte. ¿Cómo les hablarías? ¿Qué vocabulario usan?

7.Marcar la diferencia con tus competidores

Observa a tus competidores para evitar caer en los mismos tópicos. Tu lema debe ser único y diferente.

¿Cómo crear un eslogan que marque la diferencia?

Busca para tu eslogan aquello que realmente te diferencia de tus competidores. Esto puede ser en relación a alguna característica concreta de tu producto o de los servicios que ofreces o de la localidad donde desarrollas tu actividad. Piensa cuál es la característica que mejor te define, la que hace que tus clientes siempre vuelvan.

Sé sincero con tu lema

Es muy importante que al crear tu eslogan todo lo que digas sea ciertoMujerAmazon Suéter Taifun itRopa Taifun Suéter jSULpqzMVG, pues de lo contrario afectará a la imagen de tu tienda. Es decir, si tu eslogan destaca la efectividad de tu servicio, asegúrate que eso ocurre en la práctica.

Otro dato a tener en cuenta a la hora de elegir una frase es que el hecho que describes sea constante. Busca una cualidad de tu empresa o de tu producto que dure mucho tiempo, ya que de nada nos serviría cambiar de eslogan cada poco tiempo. El eslogan nos tiene que identificar y por ello, debe ser siempre el mismo.

Explota tu eslogan

El eslogan tiene que formar parte de nuestra empresa y debe ser fácilmente reconocible por nuestros empleados y por nuestros clientes. Por esa misma razón, te aconsejamos que no menciones a la competencia. Imagina que tu eslogan es “el más barato de la ciudad” y después aparecen establecimientos más baratos. Destaca siempre cualidades reales y duraderas.

Por otro lado, no es una buena idea hacer hincapié en los bajos precios, ya que no es deseable que nuestros clientes nos sean leales solamente por los precios.

Eslogan de Apple, un buen ejemplo de eslogan publicitario

Alguna vez te has preguntado ¿Cuál es el eslogan de Apple? Para coger buenas ideas, es positivo que nos fijemos en aquellas empresas que hacen las cosas bien. Apple con su eslogan Think Different, decidió posicionarse como la organización que alienta a pensar diferente, a ir más alla. El eslogan de apple es la referencia perfecta a la hora de crear tu eslogan: claro, conciso y sincero. El gran comercial que lanzaron en 1997 demostró que el lema les va como anillo al dedo:

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The whole purpose of the “Think Different” campaign was that people had forgotten about what Apple stood for, including the employees. We thought long and hard about how you tell somebody what you stand for, what your values are, and it occurred to us that if you don’t know somebody very well, you can ask them, “Who are your heroes?” You can learn a lot about people by hearing who their heroes are. So we said, “Okay, we’ll tell them who our heroes are.”  — STEVE JOBS

Otros ejemplos de eslogan

Otros ejemplos de eslogan que han triunfado en el panorama publicitario son:

Eslogan de BMW

“¿Te gusta conducir?”

Eslogan de Mcdonalds

“I’m loving it”

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Eslogan l’Oreal

“Todos lo valemos” ( Antiguo:”Porque yo lo valgo”)

Eslogan Nespresso

Nespresso. What Else?

 

Un último consejo, una vez que te decides por un eslogan, asegúrate que éste aparece en tu establecimiento, en tus bolsas, en la publicidad que realizas… Todo ello lo hará mucho más efectivoBajas Para Amazon Zapatillas Hipd114816200000000 Mujer Lc354qAjR.

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